Calo dell'engagement su Instagram, Threads e LinkedIn: l’impatto degli algoritmi
Nel 2025 l’engagement sulle principali piattaforme social è diminuito a causa di algoritmi, suggerimenti e contenuti AI.
Secondo un recente studio di Buffer, noto social media management platform, nel 2025 si è registrato un significativo declino dell’engagement su piattaforme come Instagram, Threads e LinkedIn, rispetto al 2024. L’analisi, basata su oltre 52 milioni di post e 191.000 utenti mensili, evidenzia come, nonostante l’aumento del numero totale di post, l’interazione – misurata in like, risposte e condivisioni – sia diminuita su molte delle piattaforme più popolari.
Tra i motivi individuati emergono i cambiamenti algoritmici e il lancio di nuove feature, che hanno modificato la tipologia di contenuti mostrati agli utenti. L’incremento di suggerimenti, post consigliati e contenuti pubblicitari spesso poco rilevanti per gli interessi personali, ha reso più difficile trovare aggiornamenti autentici da contatti reali. Inoltre, la crescente presenza di contenuti generati da AI contribuisce a ridurre le connessioni umane, portando gli utenti a interagire meno.
Le piattaforme social stanno anche introducendo aggiornamenti pensati per massimizzare la permanenza degli utenti, ma questi cambiamenti sembrano ostacolare il coinvolgimento con i contenuti desiderati. Buffer evidenzia che il tipo di post più ingaggiante varia tra le piattaforme: ad esempio, su LinkedIn sono i caroselli a generare più interazioni, mentre su Instagram prevalgono i Reels.
