Meta potenzia Instagram con AI: feed più coinvolgente e difficile da abbandonare
L'intelligenza artificiale di Meta rivoluziona le raccomandazioni su Instagram, aumentando sessioni e tempo di permanenza degli utenti.
Meta ha annunciato significativi risultati derivanti dall'adozione di sistemi di raccomandazione AI-powered su Instagram. In occasione della presentazione dei risultati trimestrali, l'azienda ha riferito che il tempo trascorso sulla piattaforma è cresciuto a doppia cifra nell'ultimo anno, grazie a innovazioni che migliorano la selezione di Reels e altri contenuti pubblici.
La nuova generazione di raccomandazioni sfrutta large language models (LLM) addestrati a comprendere nel dettaglio argomento e tono di ogni Reel o post, unendo questa analisi a una lettura raffinata della storia di visualizzazione degli utenti. Ogni post pubblico su Instagram ora viene automaticamente processato da un LLM, con l'estensione della tecnologia anche su Facebook. Inoltre, il modello Muse viene impiegato per la classificazione automatica dei video e la loro sintesi.
Secondo Meta, l'aggiornamento più rilevante mai realizzato sull'algoritmo di ranking dei Reels ha portato a un aumento delle sessioni e delle condivisioni, oltre che del tempo trascorso nella piattaforma. Questo approccio non solo incrementa la permanenza degli utenti e la visibilità dei creator, ma apre nuove possibilità per la pubblicità. Tuttavia, la maggiore accuratezza nell'anticipare i gusti degli utenti rende sempre più difficile interrompere la navigazione nel feed.
