Apple evita il termine AI e presenta 'Apple Intelligence' al WWDC 2026
Durante il WWDC 2026, Apple sceglie di non usare la sigla AI, preferendo il proprio brand 'Apple Intelligence' per le nuove funzioni smart.
Nel corso del WWDC 2026, Apple ha adottato un approccio comunicativo distintivo riguardo alle sue novità nel campo dell'intelligenza artificiale, evitando per 28 minuti di menzionare la sigla AI. L'azienda ha invece presentato le sue innovazioni sotto il nome proprietario di Apple Intelligence, un termine scelto per distanziarsi dalle percezioni negative collegate al concetto generale di AI.
Secondo recenti sondaggi, solo una minoranza negli Stati Uniti vede positivamente l'AI, motivo che avrebbe spinto Apple a puntare su un brand interno, associato a fiducia e innovazione. Tra le novità illustrate, spicca la funzione Spatial Reframing, capace di modificare e migliorare le fotografie attraverso il riadattamento degli elementi visivi e la generazione di nuovi contenuti grazie alle capacità di Apple Intelligence.
Pur evitando termini generici, Apple ha integrato tecnologie avanzate di generative AI nei propri servizi, dimostrando come il rebranding possa influenzare la percezione pubblica di strumenti ormai centrali nei prodotti tech.
