Disney+ e Netflix valutano versioni gratuite supportate da pubblicità
Le piattaforme streaming esplorano offerte gratuite per attrarre utenti sensibili al prezzo e aumentare i ricavi pubblicitari.
Dopo anni di aumenti dei prezzi, i principali servizi di streaming come Disney+ e Netflix stanno valutando la possibilità di introdurre offerte gratuite supportate da pubblicità (AVOD). Questa strategia mira a raggiungere una fascia di utenti particolarmente sensibili al prezzo, fronteggiando il fenomeno della churn e la concorrenza di piattaforme gratuite o meno costose.
Secondo il CEO Josh D’Amaro, Disney sta «esplorando un prodotto gratuito» per espandere la base di utenti e incrementare i ricavi pubblicitari, una priorità strategica data la saturazione del mercato e la crescita degli abbonati in rallentamento. Un’offerta gratuita potrebbe fungere da leva d’ingresso, facilitando l’acquisizione di nuovi abbonati a Disney+ attraverso una maggiore visibilità del brand.
Netflix, dal canto suo, considera con cautela un’offerta analoga, sottolineando la necessità di evitare la cannibalizzazione degli abbonamenti a pagamento e di garantire una pubblicità efficace nei mercati interessati.
Il crescente utilizzo di servizi FAST (free ad-supported streaming television) come The Roku Channel e Pluto TV testimonia una chiara domanda di contenuti gratuiti. Una recente indagine indica che il 70% degli utenti negli Stati Uniti e in Canada utilizza servizi AVOD o FAST, segno di un cambiamento nelle preferenze di consumo che anche i colossi dello streaming non possono più ignorare.
