Google espande la pubblicità nelle risposte AI: rischi per i publisher online
Le nuove inserzioni direttamente nelle AI Overviews riducono il traffico ai siti d’informazione, accentuando la crisi del ‘zero-click’.
Google ha annunciato un'espansione significativa delle AI Overviews e della pubblicità associata all'intelligenza artificiale all'interno del suo motore di ricerca. Ora gli annunci sponsorizzati possono essere inseriti direttamente nelle risposte generate in AI Mode e durante le query successive con multiturn ads, in particolare in ricerche con rilevanza commerciale.
Questa evoluzione, già attiva negli Stati Uniti e pronta a sbarcare in nuove nazioni, comporta che gli utenti ricevano risposte sintetiche dall'AI di Google seguite da annunci mirati, riducendo ulteriormente la visibilità e il traffico verso i publisher online. Secondo recenti dati di settore, il fenomeno degli zero-click è ormai centrale: metà delle query include AI Overviews, causando un calo drastico dei click verso siti esterni (-61% di traffico verso i publisher).
Gli editori digitali e gli esperti di SEO avvertono che l'ecosistema dell'informazione online ne risentirà fortemente. Per chi desidera consultare direttamente fonti autorevoli, sarà necessario modificare le proprie abitudini di ricerca, affidandosi a filtri specifici o selezionando preferred sources. Mentre Google promuove una ricerca sempre più conversazionale e guidata dall'AI, il rischio è che la centralità dell'informazione originale venga compromessa a favore di contenuti riassunti e pubblicità sempre più invasive.
