Google non dovrà vendere la sua ad exchange nonostante la sconfitta antitrust
Un giudice federale USA limita le sanzioni contro Google, escludendo la cessione della piattaforma AdX dopo la causa antitrust.
Un giudice federale degli Stati Uniti ha stabilito che Google non sarà obbligata a vendere la sua piattaforma per la pubblicità online Ad Exchange (AdX), nonostante la sconfitta subita nel processo antitrust promosso dal Dipartimento di Giustizia (DOJ).
Il procedimento aveva accusato Google di aver sfruttato la propria posizione dominante nel settore degli online display ads per ridurre la concorrenza e favorire i propri servizi, in particolare “truccando” le aste pubblicitarie. Il giudice ha riconosciuto che l’azienda ha agito illegalmente vincolando gli editori all’uso di AdX, ma non ha riscontrato violazioni nelle soluzioni offerte agli inserzionisti.
Durante la fase dei rimedi, il DOJ aveva chiesto la cessione di Ad Exchange come misura per riequilibrare il mercato, ma la richiesta è stata respinta. Sebbene la vendita della piattaforma avrebbe potuto avere forti ripercussioni sul mercato pubblicitario digitale, Google affronterà probabilmente sanzioni minori come multe e modifiche obbligatorie alle pratiche commerciali, il cui dettaglio sarà reso noto solo tra due settimane.
Questo verdetto rappresenta un’ulteriore vittoria legale per Google, che esce dalle principali cause antitrust USA con la propria struttura di business sostanzialmente intatta.
