McDonald's ritira lo spot natalizio creato con AI dopo critiche
Lo spot natalizio di McDonald's nei Paesi Bassi, generato con AI, ha suscitato critiche, costringendo il ritiro.
McDonald's Paesi Bassi ha recentemente affrontato una reazione negativa dopo la pubblicazione di uno spot pubblicitario natalizio creato con l'uso di strumenti di AI generativa. Il video di 45 secondi, presentato il 6 dicembre, descriveva il Natale come "il periodo più terribile dell'anno" e mostrava vari inconvenienti festivi. La soluzione suggerita era rifugiarsi in un McDonald's.
Nonostante i continui progressi nei video generati da AI, molti spettatori hanno trovato lo spot sgradevole a causa della strana gradazione dei colori e dei movimenti innaturali dei corpi. Inoltre, il fatto che tali produzioni riducano i costi mettendo a rischio i lavori delle troupe esperte ha suscitato ulteriori critiche.
Creato dall'agenzia TBWANeboko e realizzato da The Sweetshop, il progetto ha visto un intenso lavoro di sette settimane di specialisti AI interni. Nonostante la spiegazione della complessità e dell'intenzione artistica dietro lo spot, la reazione pubblica ha indotto McDonald's a ritirarlo.
Dopo le esperienze negative di McDonald's e Coca-Cola con le pubblicità generate da AI, sarà interessante vedere se altre grandi aziende seguiranno la stessa strada o eviteranno questa tecnologia per i loro spot televisivi.
Cosa ha causato le critiche allo spot natalizio di McDonald's Paesi Bassi?
Lo spot natalizio di McDonald's Paesi Bassi ha ricevuto critiche per l'uso di AI generativa, che ha prodotto colori strani e movimenti innaturali nei personaggi. Inoltre, l'impiego di AI ha sollevato preoccupazioni sulla possibile riduzione di posti di lavoro per le troupe tradizionali.
Qual è stato il ruolo dell'agenzia TBWANeboko nella creazione dello spot?
L'agenzia TBWANeboko ha collaborato con McDonald's Paesi Bassi per creare lo spot natalizio utilizzando AI generativa, impiegando un team di specialisti AI per sette settimane. Nonostante l'impegno, lo spot è stato ritirato a causa delle reazioni negative del pubblico.
Perché McDonald's ha deciso di ritirare lo spot pubblicitario?
McDonald's ha ritirato lo spot natalizio dopo le critiche ricevute per la qualità visiva e le preoccupazioni sull'impatto dell'AI sui posti di lavoro nel settore creativo. La reazione pubblica negativa ha spinto l'azienda a rimuovere lo spot.
Quali altre aziende hanno utilizzato l'AI per le loro campagne pubblicitarie natalizie?
Anche Coca-Cola ha utilizzato l'AI per le sue campagne pubblicitarie natalizie nel 2024 e 2025, ricevendo critiche per l'aspetto innaturale e la mancanza di calore umano negli spot. Nonostante le polemiche, l'azienda ha continuato a sperimentare con l'AI nelle sue pubblicità.
Quali sono le principali preoccupazioni riguardo all'uso dell'AI nella pubblicità?
Le principali preoccupazioni includono la perdita di posti di lavoro per i professionisti del settore creativo, la qualità visiva degli spot generati dall'AI e la mancanza di autenticità ed emozione che caratterizzano le produzioni tradizionali.
Come ha risposto il pubblico agli spot pubblicitari generati dall'AI?
Il pubblico ha spesso reagito negativamente agli spot pubblicitari generati dall'AI, criticando l'aspetto innaturale e la mancanza di calore umano. Ad esempio, gli spot natalizi di Coca-Cola hanno ricevuto feedback negativi per l'uso dell'AI.
