Netflix nasconde i numeri dei suoi abbonati a partire dal 2025
Netflix dichiara che non fornirà più aggiornamenti regolari su quanti abbonati paganti ha, perché si tratta di qualità, non di quantità
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Netflix non renderà più pubblici i numeri dei suoi abbonati a partire dal 2025, concentrando l'attenzione sulla qualità piuttosto che sulla quantità. La decisione è motivata dalla volontà di focalizzarsi su metriche finanziarie come il margine operativo e l'engagement degli utenti. Altri giganti tecnologici come Apple e Google adottano strategie simili, mantenendo riservati i dettagli sugli abbonati dei loro servizi. La trasformazione del settore indica un cambiamento nel modo in cui le aziende comunicano con gli investitori e il pubblico.
Netflix ha annunciato oggi che non fornirà più aggiornamenti trimestrali sui numeri degli abbonati e su quanto denaro guadagna per ogni abbonamento, a partire dal suo rapporto sui guadagni del primo trimestre del 2025 (che arriverà l'anno prossimo a quest'ora). La notizia, che interessa principalmente alla comunità finanziaria e a coloro che prestano attenzione a questo tipo di informazioni per lavoro, è stata comunicata nel rapporto sui guadagni del Q1 2024 dell'azienda.
'Siamo concentrati sul fatturato e sul margine operativo come nostre principali metriche finanziarie - e sull'engagement (cioè il tempo trascorso) come nostro miglior indicatore di soddisfazione del cliente', ha scritto Netflix nella sua lettera trimestrale agli azionisti. 'Nei nostri primi giorni, quando avevamo poco fatturato o profitto, la crescita dei membri era un forte indicatore del nostro potenziale futuro. Ma ora stiamo generando profitti e flussi di cassa molto consistenti. Stiamo anche sviluppando nuovi flussi di ricavi come la pubblicità e la nostra funzionalità extra per i membri, quindi gli abbonamenti sono solo un componente della nostra crescita'.
Un cambiamento significativo
Netflix ha anche indicato lo stato attuale dei suoi vari piani come un'altra ragione per non concentrarsi troppo sul numero totale di abbonati e sull'ARM - revenue medio per abbonamento - perché un livello di servizio può avere un fatturato molto più alto rispetto a un altro. Ad esempio, Netflix ha precedentemente affermato di guadagnare effettivamente più ricavi sul suo livello di servizio più economico, che include anche la pubblicità. Questo livello è limitato a una risoluzione più bassa e all'uso di un solo dispositivo alla volta (risparmiando sulla trasmissione dei dati), mentre compensa ampiamente la differenza attraverso i ricavi pubblicitari.
La lettera ha proseguito: 'Poiché abbiamo evoluto i nostri prezzi e piani da un unico a più livelli con diversi punti di prezzo a seconda del paese, ogni abbonamento pagato incrementale ha un impatto aziendale molto diverso'. Netflix non ha fornito previsioni per gli abbonamenti pagati trimestrali (ovvero, previsto quale sarà quel numero tra tre mesi) dal 2023.
Un cambiamento nel modo di fare le cose
Netflix ha detto che 'annuncerà importanti traguardi degli abbonati man mano che li supererà'. Sebbene sia un cambiamento significativo nel modo di fare le cose, Netflix non sarà l'unica azienda che non aggiornerà regolarmente gli azionisti (e il resto del mondo) su quanto grande sia il suo servizio. Apple è l'esempio più famoso di questo, ovviamente. Dice quanto ha guadagnato con una categoria specifica - iPhone, Mac, iPad, ecc. - ma non quanti dispositivi ha venduto. O in un confronto più diretto con Netflix, Apple non rilascia numeri di abbonati per il suo servizio di streaming, Apple TV+.
Anche Google è allo stesso modo. Non fornisce aggiornamenti regolari sul numero di abbonati a YouTube TV, che è il più grande servizio di live streaming negli Stati Uniti. Ma ogni tanto annuncia numeri importanti. Ha vantato di avere 5 milioni di abbonati nell'estate del 2022, ma non ha fornito un aggiornamento fino a quando YouTube TV ha raggiunto 8 milioni di abbonati nel febbraio 2024.
Per la cronaca: Netflix ha chiuso il primo trimestre del 2024 con 269,6 milioni di abbonati, in aumento rispetto ai 260,28 alla fine del 2023.
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