Xbox cambia strategia: stop alla campagna 'This is an Xbox'
La nuova leadership Xbox interrompe la controversa campagna e punta a ridefinire l’identità del brand, con focus sul futuro hardware.
Microsoft ha deciso di abbandonare la campagna “This is an Xbox”, una scelta che segna un momento di svolta per il brand Xbox. L'iniziativa, lanciata nel 2024, puntava a mostrare come diversi dispositivi – dai TV ai laptop, fino ai visori VR – potessero essere considerati parte dell’ecosistema Xbox. Tuttavia, la campagna ha generato molte critiche, sia all’interno che all’esterno dell’azienda, poiché era percepita come una perdita di centralità della console a favore di servizi e software.
La decisione di interrompere la campagna è stata presa da Asha Sharma, nuova responsabile di Microsoft Gaming, confermando un cambio di rotta nella strategia del gruppo. Un portavoce ha dichiarato a Windows Central: “Asha ha ritirato ‘This is an Xbox’ perché non sembrava Xbox”, sottolineando la volontà di recuperare una forte identità hardware.
Il futuro del brand ora ruota attorno a Project Helix, una console ibrida PC-console in grado di supportare diversi storefront, come Steam ed Epic Games Store. Questa visione mira a valorizzare nuovamente l’hardware, pur mantenendo un approccio aperto e multipiattaforma, in uno scenario competitivo segnato da profondi cambiamenti anche per gli altri key player del settore.
