Xiaomi punta su EV premium e esclude modelli economici
Il CEO Lei Jun conferma: nessuna auto elettrica Xiaomi sotto i 100.000 Yuan per mantenere qualità e funzionalità avanzate.
Xiaomi, nota per dispositivi tecnologici a basso costo, cambia strategia nel settore automotive. Durante una diretta dedicata alla SU7 endurance challenge, il CEO Lei Jun ha dichiarato che il brand non produrrà auto elettriche al di sotto dei 100.000 Yuan. Secondo Lei Jun, "se ci si aspetta che un veicolo elettrico offra funzioni intelligenti avanzate, software sofisticato e prestazioni elevate, i costi non possono essere comprimibili oltre un certo limite".
Questa scelta distingue Xiaomi dalla tendenza dominante nel mercato cinese degli EV, in cui la maggior parte dei produttori si concentra su modelli decisamente accessibili. Il segmento è infatti caratterizzato da una concorrenza feroce e da una rincorsa al massimo risparmio produttivo.
La recente Xiaomi SU7, oggetto di oltre 100 aggiornamenti rispetto alla generazione precedente, ha visto un aumento dei costi di materiali di quasi 20.000 Yuan, ma il prezzo di vendita è stato incrementato solo di 4.000 Yuan, mantenendo l’attenzione all’accessibilità per gli utenti senza sacrificare la qualità. Il successo commerciale del nuovo modello, con 15.000 ordini in 34 minuti, sottolinea la fiducia dell’azienda nella strategia premium, lontana dai segmenti entry-level.
