Microsoft svela l'uso di immagini AI nel suo ultimo spot pubblicitario
Lo spot per Surface Pro e Surface Laptop nasconde immagini generate da AI, sfuggite all'occhio del pubblico.
Microsoft ha recentemente rivelato di aver utilizzato immagini generate da AI nel suo ultimo spot pubblicitario per Surface Pro e Surface Laptop. Lo spot, pubblicato a gennaio, ha accumulato 42.000 visualizzazioni su YouTube senza che nessuno notasse l'intervento dell'intelligenza artificiale. Solo questa settimana Microsoft ha svelato l'uso di questa tecnologia.
Il blog di Jay Tan spiega che il team di Visual Design ha ricorso a strumenti di AI generativa per accelerare il processo di creazione, completando il tutto in un mese. Gli strumenti AI hanno aiutato nella creazione di sceneggiature, storyboard e presentazioni in pochi giorni, risparmiando tempo e risorse.
Il processo ha incluso l'uso di descrizioni in linguaggio naturale per ottenere il formato di "prompt" desiderato, ripetuto migliaia di volte per perfezionare i risultati. Secondo il team, questo ha consentito di risparmiare il 90% del tempo e dei costi rispetto ai metodi tradizionali.
Nonostante il successo, lo spot presenta elementi che, a un'osservazione attenta, possono sembrare innaturali. Dettagli come occhiali piatti e oggetti sospetti appaiono fuori luogo, ma il Design team ha rimosso ogni evidente anomalia per evitare momenti di "uncanny valley".
Cosa significa 'uncanny valley' nel contesto della pubblicità di Microsoft?
Il termine 'uncanny valley' si riferisce a una sensazione di disagio che le persone provano quando vedono rappresentazioni artificiali che sembrano quasi umane, ma non del tutto. Nel contesto della pubblicità di Microsoft, il team di design ha rimosso anomalie evidenti per evitare questa sensazione nei visual generati dall'IA.
Quali strumenti di IA generativa ha utilizzato Microsoft per creare lo spot pubblicitario?
Microsoft ha utilizzato strumenti di IA generativa per accelerare il processo creativo dello spot pubblicitario, inclusi la creazione di sceneggiature, storyboard e presentazioni. Questi strumenti hanno permesso di completare il progetto in un mese, risparmiando il 90% del tempo e dei costi rispetto ai metodi tradizionali.
Come ha reagito il pubblico alla rivelazione dell'uso di immagini generate da IA nello spot di Microsoft?
Lo spot pubblicitario ha accumulato 42.000 visualizzazioni su YouTube senza che nessuno notasse l'intervento dell'intelligenza artificiale. Solo dopo la rivelazione da parte di Microsoft, il pubblico ha appreso dell'uso di immagini generate da IA, indicando che l'integrazione è stata abbastanza convincente da passare inosservata.
Quali sono le principali funzionalità AI dei nuovi dispositivi Surface Pro e Surface Laptop?
I nuovi dispositivi Surface Pro e Surface Laptop includono funzionalità AI avanzate come 'Recall', che consente di trovare rapidamente contenuti sul PC, 'Live Captions' per tradurre in tempo reale audio e video da 44 lingue all'inglese, e 'Cocreator' in Paint, che permette di creare immagini combinando schizzi e prompt testuali.
In che modo l'IA sta trasformando il processo creativo nella produzione pubblicitaria?
L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando la produzione pubblicitaria accelerando la creazione di contenuti, automatizzando compiti ripetitivi e riducendo tempi e costi. Strumenti di IA generativa possono generare sceneggiature, storyboard e visual, permettendo ai creativi di concentrarsi su aspetti più strategici e innovativi del processo.
Quali sono le implicazioni etiche dell'uso di immagini generate da IA nella pubblicità?
L'uso di immagini generate da IA nella pubblicità solleva questioni etiche riguardanti l'autenticità dei contenuti, la trasparenza verso il pubblico e l'impatto sull'occupazione nel settore creativo. È fondamentale che le aziende comunichino chiaramente l'uso di tali tecnologie e considerino le implicazioni per i professionisti del settore.
